Основатель бренда – Юрий Кузнецов – уральский предприниматель, эксперт-геммолог. Инженер и программист по образованию, работал в IT компании, а начинал свой бизнес в лесной отрасли – казалось бы, предельно далекого от геммологии и ювелирного дела.

Случайно оказавшись в поселке Малышева в Свердловской области, он узнал, что там находится единственное в России – и крупнейшее в Европе – изумрудное месторождение. А еще Юрий увидел эти камни и влюбился в них с первого взгляда. Но чтоб заняться новым незнакомым делом нужны были специфические знания.

Основы геммологии Юрий получил в УрГАХУ – Уральском государственном архитектурно-художественном университете. Там же прошел начальный курс огранки драгоценных камней чтобы понять процесс «изнутри». А позже смог запустить ограночную мастерскую.

Спустя время, в Москве на обучающем семинаре по развитию ювелирного бренда, Юра познакомился с одной из лекторов – Надей Менделевич, экспертом-геммологом, редактором ювелирной рубрики русской версии Vogue. Знакомство переросло в дружбу и совместную работу: в 2018 году появилась марка Mendelevich, где за политику и эстетику марки отвечала именной партнер — Надя Менделевич — геммолог, и колумнист русского Vogue, а за жизнедеятельность марки и бизнес-процессы — Юрий Кузнецов. Во время совместной работы он получил самые ценные знания - это высокая насмотренность и понимание вкуса и эстетики украшений. Параллельно учился геммологии, закрывая свои пробелы. И так в 2021 году появилась марка zoomrude.